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  CHANEL(需求面积:600-1000平方米、已进驻13家购物中心、今年计划开2家)正在迎来一个新的起点,这个百年奢侈品牌是否能继续保持独立倍受业界关注。

  据时尚商业快讯,自创意总监Karl Lagerfeld在今年2月去世后,关于CHANEL将被Louis Vuitton母公司LVMH收购的传闻再度甚嚣尘上,LVMH首席财务官 Jean-Jacques Guion在上周的分析师们的闭门会议中回应道,以CHANEL当前的业务规模,估值已逼近1000亿欧元,远不止媒体们所猜测的500亿欧元,这对任何买家来说都是一项巨大的挑战。

  2017年底也曾有法国媒体报道,LVMH老板Bernard Arnault正在与CHANEL持有人Wertheimer家族进行会面,但Bernard Arnault随后回应称集团从未与CHANEL进行接触。

  据时尚商业快讯监测,截至本周五LVMH的市值为1806亿欧元,Gucci母公司开云集团市值为600亿欧元,爱马仕市值为644亿欧元,这意味着CHANEL已成为仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团。

  另有业界人士认为,CHANEL或已成为全球估值最高的单个奢侈品牌,毕竟LVMH旗下品牌总数超过70个,开云集团的主要业务也由Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三大核心品牌构成。

  截至目前,CHANEL暂未对相关说法作出回应,但该品牌早已多次声明绝对不会出售,也不会寻求IPO,这一点不会改变。

  深有意味的是,CHANEL在2018年6月发布了创立108年来首个主动公开的年度财报,2017年年销售额达96.2亿美元,营业利润为26.9亿美元,净利润录得18亿美元,并强调品牌目前没有债务,且拥有16亿美元的现金。品牌至今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位。

   美妆已成为CHANEL的现金奶牛,从美妆快闪店,到首个男士美妆的推出,该品牌在美妆业务的举措越来越频密

  最初品牌创始人Gabrielle Chanel依靠Pierre Wertheimer投资创立品牌,前者仅占10%股份,这部分股份也于日后也被Wertheimer家族收购,如今的CHANEL集团由Pierre Wertheimer的孙子Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有,据彭博社预计,Wertheimer兄弟二人2016年股息分红高达34亿美元,目前他们的总财富合计约达460亿美元。

  令人感到不解的是,两兄弟虽年事已高,对于接班人问题向来保持神秘,不论是关于接替他们的管理层接班人选,还是在Karl Lagerfeld生前对创意总监接班人的问题,均闭口不谈,更加剧了外界对Wertheimer家族有意出手CHANEL集团的猜测。

  另外一边,Bernard Arnault的儿女却纷纷在集团担任要职,其唯一的女儿Delphine Arnault已于今年加入集团董事会,43岁的她是董事会中最年轻的成员,被外界视为接班人选。

  尽管极力保持低调,Wertheimer家族依然对集团保持紧密控制。2016年,CHANEL原CEO Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见分歧而被解雇,目前由CHANEL董事长Alain Wertheimer担任品牌CEO,Bruno Pavlovsky担任CHANEL时装部门总裁。品牌首席财务官Philippe Blondiaux在采访中称,现年近70岁的Alain Wertheimer依然状态良好,几乎每5分钟就会有一个新的想法。

  Philippe Blondiaux坦承,集团内部对是否要公开业绩数据这一问题进行了长期的内部争议,但面对竞争越来越激烈的大环境,保守不应该成为CHANEL进一步发展的绊脚石。 集团意识到现在是时候把数据摆在公众眼前,以此证明其是一家拥有非常强劲财务状况。去年,CHANEL宣布了一项重大的重组计划,将把旗下所有业务规整到同一个部门管理,并迁至英国伦敦,以提升运营效率。

  不过,Karl Lagerfeld的离世为CHANEL的未来增添了更多不确定性,目前接管创意大权的是与Karl Lagerfeld共事30多年的Virginie Viard。

  Bruno Pavlovsky在上月举办的CHANEL早春度假系列大秀前接受媒体采访时表示,Virginie Viard正试图把自己对品牌的理解和感悟融入到CHANEL的设计中,同时延续Karl Lagerfeld对品牌的期许,把传奇与当代的审美相结合,“但她需要时间建立自信,作为Karl Lagerfeld的接班人需要承受巨大的压力”。

  与此同时,CHANEL还在不断寻找新的增长点,继去年8月在韩国推出首个男士美妆系列后,9月入驻由国内潮流集团YOHO!推出的潮流集会活动YOHOOD设置体验区。今年3月,CHANEL首次发布与长期品牌大使Pharrell Williams合作推出的男装胶囊系列,有分析表示在男装市场快速发展的现状下,这可能是CHANEL进军男装市场的信号。

  据商业情报机构L2 Inc数据,自2009年以来,男装销售额的增长速度就超过了女装销售额的增长速度,而根据欧睿信息咨询公司的数据,男装销售额预计在未来六年内超过女装销售额。